将公关做成一场运动－－三鹿河南市场销售额
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 最近几年来，公关在变幻莫测的市场上充分展现了自己的魅力：一方面，原来对广告迷恋的企业决策者伴随着广告效果的差强人意开始理性认识广告；另一方面，消费者面对与日俱增的垃圾广告开始有意识地拒绝。伴随着广告的失宠，企业将眼光逐渐转向了公关，越来越多的公关活动正在我们身边展开，而我们在兴致高昂地参与的同时却浑然不知。 笔者给三鹿集团策划... [详细]
价格失真点亮了中石化的天价灯
- 近日，关于中石化的讨论一波未平，一波又起。“中石化谈裸”还未平息，又有一网友爆料“中石化大楼一盏1200万的天价吊灯”，再次把中石化推上了舆论的风口浪尖。此帖随后被各大论坛转载，迅速成为网上热点。（《信息时报》，7月16日） 发改委价格司在“关于成品油价格有关热点问题的说明”中表示，中美油价“基本相当”。但记者昨日获悉，其列举的美国三地油价都是美国最贵的油价，作为比较的国内油价... [详细]
联想：用适农性创新拓展市场
- 夏 立联想集团副总裁兼中国区采访 /本刊记者陈媛面对，企业需要进行适农性创新。早在 2004年8月，联想就发布了“圆梦计划”，开始了对农村市场的战略拓展。 2005年，我们开展了“同在蓝天下”信息教育普及活动。从 2006年起，联想启动了为期三年的奥运联想千县行大型。 2007年，我们发布联想新农村战略、加速农村市场发展。一年后，联想又推出新一代的教育电脑。 2009年3月4日，在国家“电脑下乡”项目... [详细]
打造区域强势品牌的八大误区
- 曾接到很多经销商朋友的电话，问我该怎么做品牌该怎么提升销量，甚至还有一些经销商朋友考虑了几个品牌要我帮他选择一个。于是趁着在太阳能郑州博览会上讲课的机会，特意编制了《打造区域强势品牌的八大误区》这一课程作为对大家的回复，以下为讲课截选的部分内容。 误区一、认知错位，不敢花钱做品牌 有一个这样的故事：一位老农养有一头母牛，刚开始的时候村里草也多放牛的也少，但数年后，养... [详细]
世界十大最昂贵的“品牌体育场”
- 2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是现代中国体育精神的标志，它们更是中国经济发展的缩影。而现代的体育场功能，已经不单纯是承接一项体育赛事那么简单，从某种意义上讲它是一种产业，是产业就需要智慧和资本来运作，才能实现品牌价值的最大化。当一个体育场功能的传播价值、赞助价值、招商价值等量化评估... [详细]
品牌定位的意义
- 品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。 1、品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带 品牌定位的目的在于树产品牌形象，是树立品牌形象的一种手段。换言之，品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理... [详细]
《孙子兵法》与品牌战略
- 《孙子兵法》是我国也是世界上最古老的军事理论著作，被誉为“东方兵学鼻祖”、“世界古代第一兵书”。《孙子兵法》作为美国西点军校的教材，其军事价值自不待言，但其中的一些谋略思想应用到品牌战略中来，必然会产生新的效应。 知己知彼—— 品 牌定位的市场前提。 《孙子》、《谋攻篇》中说：“知彼知己者，百战不殆”。其意思是说，领兵打仗既要了解敌人又要了解自己，要弄清楚敌我情势，不打无把握之仗... [详细]
定牌加工：警惕商标“陷阱”
- 近日，集美区工商局立案查处一起定牌加工侵权案件。当事人接受广州某厂家的委托，加工高尔夫球具，并根据委托方的要求打上“NIKE”、“Callaway”、“PING”商标，委托方和当事人都无法提供注册商标所有人授权使用证明等相关手续。另有杏林某模具公司接受他人委托，加工一标注英文商标模具配件，后经执法人员查询，该英文商标已在我国注册，但现场当事人无法提供商标权人的授权书。之后，该企业又急匆匆... [详细]
安利公司将在湖南发力拓展
- 美国直销巨头安利母公司安达高公司全球公共事务副总裁侯力威来到湖南考察时透露，安利将在中国市场稳中求进，湖南市场也将发力拓展。 安利于1997年7月进入湖南，10年间，已在长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州共开设6家店铺，店铺面积达6200平方米。记者获悉，仅去年，安利在湖南的销售收入逼近3亿元，上缴税额过1000万元。当被问及安利在湖南的经营状况时，安利(中国)副总裁陈朝龙用“非常满意”作... [详细]
奔腾为中国品牌正名
- 虽然中国本土品牌近年来发展势头非常迅猛，但与合资品牌相比，却多数以高性价比取胜，而一汽奔腾上市三年来却凭着过硬的品质和良好的服务为中国品牌正名——除了价格优势外，中国本土品牌完全可以在品质上与合资品牌抗衡！ 奔腾上市之初，15万元出头的价格震撼了整个中高级轿车市场，刷新了B级车的性价比标杆，然而正是因为大家对中国本土品牌长期以来持有偏见，在长达一年的时间里奔腾的月销量长期徘徊在1000-2... [详细]
